GEO на практике: 3 кейса компаний, которые получают плюсы к трафику и выручке

Куда уходит трафик и как оказаться там же?

Если вы читаете эту публикацию, значит вы среди тех, кто раньше остальных решил узнать, что такое GEO. Этим вы безусловно получаете шанс не провалиться в пропасть инноваций и поймать волну раньше остальных.

Английская аббревиатура GEO расшифровывается как Generative Engine Optimization (оптимизация под генеративные системы). Фактически – это настройка вашего сайта под восприятие искусственного интеллекта и создание экспертного контента.

С высокой долей вероятности ИИ не может нормально читать и взаимодействовать (да, это две разные вещи, взаимодействие – это про API, но про это в другой раз) с вашим сайтом. После GEO-адаптации ваш сайт получит такой функционал.

К контенту же относится все, что связано со специализированными статьями, публикациями и т.д. Кстати, чем специфичней тема выпускаемого материала, тем чаще ИИ-поисковики будут обращаться именно к вам.

Люди все меньше пользуются Google и Яндекс, но все больше ИИ-поисковиками вроде Perplexity или ChatGPT с подключенным онлайн-поиском. Внедрение GEO поможет вам получить органический трафик непосредственно из ИИ-поисковиков. И прирост цифр вашей конверсии может стать действительно значимым.

Так как часть нашей команды пришла из большой тройки, мы предлагаем ориентироваться на реальные метрики: истории успеха мировых компаний и бенчмарки, то есть показатели, которые мы можем применить для оценки эффекта от проекта или решения. Итак, посмотрим, как мировые компании применяют ИИ на практике.

Ramp – международная финтех-платформа, которая помогает управлять расходами компании. Все, что связано с корпоративными картами, а также автоматизацией и контролем различных финансовых операций.

Что сделали

Проанализировали ответы ИИ по направлению работы их компании и выявили, какие именно материалы ИИ-поисковики цитируют чаще всего. Среди самых упоминаемых оказались страницы про типы автоматизации и сравнения вариаций специализированного софта. Ребята решили бить прицельно и создали страницы именно под конкретные сценарии выбора софта для кредиторской задолженности (Accounts Payable).

Что получили

Примерно за месяц в 7 раз выросла цитируемость в ИИ-поисковиках (с 3,2% до 22,2%). Точечно созданные ими страницы с контентом показали более 300 цитирований за месяц. И финальный показатель: бренд поднялся на 11 позиций, переместившись с 19-го на 8-е место место по видимости среди софта для работы с дебиторкой.

LS Building Products – крупный оптовый поставщик строительных материалов: пиломатериалы, кровля, сайдинг, окна и другие прелести строительной жизни.

Что сделали

В описании кейса поскромничали с подробностями, но что-то узнать удалось!

Есть такое понятие – content pillars. Это такие большие опорные страницы на обширную тему, на которых есть выходы на маленькие подразделы по более узким аспектам. Собственно, были исследованы запросы, которые клиенты делают чаще всего, и под них были созданы именно такие опорные страницы с релевантным контентом. И, конечно, под них были выведены ветви к близким по смыслу и актуальным темам.

Что получили

Компания похвасталась, что сделала прирост почти в 70% к органическому трафику и получили + 400% к traffic value (это денежная оценка того, во сколько бы обошелся такой трафик, если бы его пришлось покупать через рекламу).

Зафиксировали + 540% упоминаний в Google AI Overviews. Поясняем: когда вы что-то гуглите, то сверху в окошке искусственный интеллект Gemini сразу выдает какой-то обобщенный ответ на ваш запрос. Получается, компания стала упоминаться в результатах ИИ- выдачи Google почти в пять с половиной раз чаще, чем ранее с их прошлым сайтом.

Graymatter Labs – международная фармакологическая компания, известный бренд ноотропов, то есть различных добавок для улучшения и поддержания когнитивных функций мозга.

Что сделали

Поработали над Q&A (Questions & Answers). То есть выявили, какие запросы по их отрасли наиболее часто задают клиенты поисковикам (как обычным, так и ИИ) и детально прописали ответы на каждый возможный вопрос. Всего масштабировали около 50 тем и более 1200 пар Q&A. Также реформировали техническую структуру. Доработали разметку сайта Schema (это такой унифицированный словарь обозначений разделов и блоков внутри сайта, который не видит человек, но на который ориентируются ИИ-поисковики). В дополнение договорились с различными сайтами и медиа, чтобы они цитировали их статьи на своих ресурсах, чтобы повысить упоминаемость бренда в сети.

Что получили

Получили + 295% органического трафика. Повысили видимость в поиске по ключевым словам на 121% (с 1531 до 3388), а также сделали прирост показов на 192% (с 37326 до 109104). И самое главное — получили дополнительно + 104% к выручке. Думаю, комментарии излишни.

Результаты доказывают эффективность лучше любых слов. Текущие инсайты таковы: